Campañas

Campaña publicitaria de Braskem valoriza la importancia de la industria

Iniciativa fortalece papel de la química como inductora del desarrollo económico

Braskem, la mayor petroquímica de América y líder mundial en biopolímeros, lanza campaña publicitaria en que destaca el papel estratégico de la industria para la economía brasileña. En este contexto, la campaña enfatizará la importancia del sector químico y petroquímico como elementos esenciales para el desarrollo de numerosas cadenas productivas.

Bautizada «Sin Industria», la nueva campaña de Braskem está compuesta de filmaciones para emitir por TV por cable, anuncios en periódicos, revistas, canales de noticias e informaciones económicas en internet así como también paneles en aeropuertos. La difusión de las piezas publicitarias de la campaña, producida por la agencia Africa Zero, comenzará a partir del 25 de noviembre.

De acuerdo con un reciente estudio*, la industria química y petroquímica se caracteriza como uno de los sectores que más impulsan la actividad económica. De esta forma, este sector productivo, que provee insumos básicos e intermedios para otras cadenas industriales, puede ser reconocido como la «industria de las industrias». Según estimados del Consejo Internacional de Asociaciones Químicas (ICCA), los productos químicos y las resinas termoplásticas son encontrados en 95 % de todos los productos manufacturados.

«En un momento en que la competitividad de la economía brasileña está afectada por la actual coyuntura, es importante afirmar la fuerza de la industria como inductora del crecimiento económico», dice la directora de Marketing Institucional de Braskem, Claudia Bocciardi. «En este proceso, Braskem tiene un papel fundamental por contribuir al desarrollo de numerosas cadenas productivas, ayudando a mejorar la vida de las personas».

*Valor Econômico, el 28/10.

**http://www.icca-chem.org/ICCADocs/ICCA%20Roadmap%20Summary.pdf

CAMPAÑA EN LOS MEDIOS

un papel importante en la rutina diaria de las personas. Con escenas de top models en ensayos fotográficos, una locución hace referencia a la importancia de la industria: «sin la industria de la moda, la gente no se habría encantado con ellas». En otra escena con imágenes del pionerismo de la aviación, «la industria aeronáutica no existiría sin él». Un piloto de carreras celebra una victoria, acompañado de la locución «sin la industria automovilística, no tendríamos tantos ídolos». Siguen ejemplos de las industrias médica y de la música. Al final, el mensaje destaca que «la industria química es la base de todas estas industrias. Por eso Braskem está orgullosa de ayudar a producir un país tan fuerte como su pueblo». Y trae la rúbrica: «Braskem. Estratégica para Brasil, innovadora para el mundo».

En las piezas para medios impresos, las ilustraciones están acompañadas de preguntas como «¿Por qué Braskem es estratégica para Brasil?» y las respuestas destacan aspectos importantes de la empresa como: «Porque innovó al desarrollar el primer plástico producido a partir de caña de azúcar, una materia prima de fuente 100 % renovable y fue reconocida como una de las 50 empresas más innovadoras del mundo»; «Porque piensa de manera sostenible, crea e implementa proyectos como de reúso del agua para fines industriales, que reutiliza 13 mil millones de litros de agua por año»..

DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA «SIN INDUSTRIA»

Periodo: del 25 de noviembre al 19 de diciembre de 2014

TV por cable: GloboNews, Band News, Record News, CNN, Bloomberg, Discovery Channel, History Channel, National Geographic, SportTV, ESPN, Fox, TNT, Telecine, Megapix y TV de abordo de TAM

Periódicos: O Estado de S.Paulo, Folha de S.Paulo, Valor Econômico, O Globo, Brasil Econômico, DCI, Correio Braziliense

Revistas: Veja, Exame, Isto É, Época y Carta Capital

Internet: Portales G1, O Globo y UOL

Medios de Aeropuertos: paneles en los desembarques de los aeropuertos Congonhas, en São Paulo; Santos Dumont y RIOGaleão, en Rio de Janeiro; y Juscelino Kubitschek, en Brasilia.

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA BRASKEM

Filmación

Título: SIN INDUSTRIA

Duración: 1X60” | 1X30”

Anunciante: BRASKEM S/A

Producto: Institucional

Agencia: Africa Zero

Creación: Andrea Siqueira, Jeferson Rocha, André Batista y Thomas Davini

Directores Creativos: Andrea Siqueira, Jeferson Rocha

Director General de Creatividad: Sergio Gordilho

Producción/agencia: Rodrigo Ferrari / Patricia Melito/ Leonardo de Jesus / Marcela Pereira

Atención: Cláudio Kalim, Cintia Hachiya, Priscila Navarro, Ana Paula Ferreira, Ligia Cavalieri

Planificación: Cintia Cavalli, Mariana Castello Branco

Medios: Eduardo Ferreira, Paulo Ferreira, Lia Fernandes

Productora/Filmación: Delicatessen Filmes

Dirección: João Nuno

Dir. Fotografía: Andre Madugno

Montaje: Leandro Ferrari

Post producción: Pix Post

Finalización: Leandro Ferrari

Atención productora: Mariana Pinheiro

Productora/sonido: Timbre

Producción/sonido: Mairena

Locución: Natalia Barros

Atención productora: Mairena

Medios Impresos

Título: ¿En cuánto la Industria es importante para Brasil? / ¿Por qué Braskem es estratégica para Brasil? / Un país fuerte se construye con una industria química fuerte.

Anunciante: BRASKEM S/A

Producto: Institutional

Agencia: Africa Zero

Creación: Andrea Siqueira, Fábio Has, Jeferson Rocha

Directores Creativos: Andrea Siqueira, Jeferson Rocha

Director General de Creatividad: Sergio Gordilho

Atención: Cláudio Kalim, Cintia Hachiya, Priscila Navarro, Ana Paula Ferreira, Ligia Cavalieri

Planificación: Cintia Cavalli, Mariana Castello Branco

Medios: Eduardo Ferreira, Paulo Ferreira, Lia Fernandes

Producción Gráfica: Carla Lustosa, Edson Harada

Art Buyer: Carmen Castillo, Adriana Saranga

Fotógrafo: Paulo Mancini

Ilustración/Tratamiento de Imagen: Miagui

Finalización/Pre medios: Casa do Vaticano