Braskem en Rock in Rio
Braskem estuvo presente una vez más en el mayor festival de música y entretenimiento del mundo, Rock in Rio, con una gran acción dirigida a la economía circular, esta vez como patrocinadora oficial del evento. En esta edición realizada en Rio de Janeiro a principio de septiembre, el objetivo fue incentivar al público a descartar correctamente los residuos plásticos, reforzando así el compromiso de Braskem con el desarrollo sustentable y la economía circular. Para poner en práctica la iniciativa, Braskem contó con la colaboración de Rock in Rio y de las marcas Natura, Heineken®, Coca-Cola, DORITOS® y KITKAT®.
Los vasos plásticos de Heineken® y de Coca-Cola y los embalajes de DORITOS® y KITKAT® descartados durante el evento serán reciclados por Braskem para entonces ser transformados en nuevos embalajes de productos de Natura.
Con el lema "Transformar el plástico va a funcionar", los participantes eran incentivados, por medio de estaciones de recolección de residuos plásticos, a cambiar artículos reciclables, como vasos plásticos, embalajes de saladitos y de chocolates, por puntos que valían obsequios. La dinámica funcionó como un sistema de incentivo que genera puntos a quienes llevaban residuos plásticos a las estaciones de recolección. Los puntos podían cambiarse por productos relacionados con una buena experiencia en el festival, tales como: protectores para cables de celulares, bolsas, lazy bags (pequeñas camas inflables portátiles) y hasta entradas para otro día del evento.
En total, se recolectaron alrededor de 870 mil embalajes a lo largo de los siete días de Rock in Rio
"Este proyecto está directamente relacionado con las metas asumidas por Braskem en pro de la economía circular, especialmente en lo que se refiere a la eliminación de los residuos plásticos", destaca Ana Laura Sivieri, directora de Marketing y Comunicación de Braskem. "Forma parte de nuestro compromiso concientizar a la sociedad sobre el uso y el descarte conscientes de residuos plásticos e involucrar a todos en la práctica circular, que es esencialmente colectiva", completa.
Por un mundo mejor
Rock in Rio tiene como parte de su trayectoria el proyecto de un mundo mejor y, para eso, cuenta con metas de sustentabilidad para alcanzar antes de 2030 alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sustentable de la ONU. Entre las metas se encuentra convertirse en está basura cero en todas las ediciones, sin destinar residuos a rellenos sanitarios.
