Siguiendo el posicionamiento "Pasión Por Transformar", Braskem, patrocinadora del atletismo paralímpico brasileño, lanza una campaña en homenaje al Día Nacional del Atleta Paralímpico, conmemorado el próximo sábado, 22 de septiembre. La empresa celebra las conquistas de estos atletas que, inspirados por su pasión por el deporte, ha hecho historia en competencias alrededor del mundo.

En la campaña creada por la agencia África, "Pasiones Contadas en Récords", las historias de vida de los atletas paralímpicos Petrúcio Ferreira, Terezinha Guilhermina y Vinicius Rodrigues son contadas dentro de los pocos segundos que marcaron sus mejores tiempos en la pista. Las películas de 21s17, 12s01 y 12s14, también rompen barreras al desafiar los formatos estándar de los medios brasileños. Desde el sábado, día 15, las películas están siendo exhibidas en las redes sociales de la compañía y en los canales deportivos Sportv, Fox, ESPN Brasil y Bandsports. 

Para la agencia África, crear una campaña de esta amplitud e involucrando activaciones no-tradicionales era algo esencial para un asunto aún poco comentado entre el público brasileño: "La determinación y pasión de estos atletas paralímpicos son una verdadera inspiración para todos nosotros y, por eso, desarrollamos una campaña que desafía límites y homenajea toda esta voluntad de ir más allá", comentan los directores de creación Sibely Silveira y Samir Mesquita. 

"Las películas fueron creadas en el exacto tiempo de los récords de cada uno para reforzar los mensajes de lucha, esfuerzo y pasión que queríamos pasar", explica Ana Laura Sivieri, gerente de Marketing Institucional de Braskem. "Por eso negociamos con las TVs, que entendieron la importancia de modificar el estándar de venta de propaganda de los habituales 15, 30 o 60 segundos. Es, de hecho, una ruptura de paradigma y estamos muy felices por realizar esta iniciativa con un tema tan importante", complementa.

Para ampliar la visibilidad del tema a lo largo de septiembre, Braskem, promueve una serie de acciones. La Vogue brasileña dio inicio a la campaña con un editorial de moda protagonizado por trece atletas paralímpicos, fotografiados por el icónico Bob Wolfenson. En la revista, complementa la edición un panorama general sobre la trayectoria de los deportistas. 

Bayard, tienda de productos deportivos, también se junta al homenaje. Entre los días 17 y 24 de septiembre, su unidad del shopping Ibirapuera montará una vitrina ambientada con la identidad visual de la campaña, además de contar con maniquíes paralímpicos y sus prótesis. 

Ya el propio día 22, la Folha de S. Pablo coloca el tema en destaque, transformando la página de Deportes para "Deporte Paralímpico", además de abordar el asunto en reportajes.

Braskem patrocina al Equipo Brasileño de Atletismo Paralímpico desde el 2015 y cree que el apoyo al deporte paralímpico refuerza su creencia de que la química y el plástico mejoran la vida de las personas. En el atletismo paralímpico brasileño, el plástico tiene una aplicación efectiva, ya que está presente en la composición de las prótesis, haciéndolas más leves, más cómodas para las piernas de los atletas y aumentando su desempeño. El patrocinio apoya a más de 40 deportistas diferentes, en las pruebas de pista y de campo.